“青春就是用来追忆的，当你怀揣着它时，它一文不值，只有将它耗尽，一切才有了意义……”《致青春》

 

      事件：赵薇执导、公司参与投资制作与发行的《致我们终将逝去的青春》，23日在上海首映，26日正式全国公映。

 

      同名网络小说热卖，电影宣传给力，目前累计票房已过4亿，《致青春》反映了诸多时代变迁，扩招、下岗、出国热等等，有强烈的受众心理共鸣。电影由关锦鹏全程监制，制作精良，细节到位。

 

      近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。大多数人都属于重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。

 

      赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）目前票房已过4亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。与其说是故事本身吸引观看者入场，不如说在没看电影之前，它已四面八方地多次靠近大家，被大家认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。

 

     《致青春》：一场高调的身体力行式的营销传播方式 。

 

      当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。 段子出自鲁豫《说出你的故事》，在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇文字极其煽情，由很多加V微博原创发出。

 

      截止目前为止，在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。早在3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。 这种高调将著名主创、明星互动集中晒出的营销传播方式做法，在简单易懂地把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上的人们产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。

 

      其次，《致青春》最大程度上结合了粉丝的力量。粉丝的真正作用不在于贡献票房，粉丝能撑票房只是个传说，但是强大的粉丝群体能给影片造势，能在宣传上起到重要的作用。 这点上薇迷是做的非常到位的。他们把宣传的重点集中在影片本身而不是杂七杂八的事情上。举一个简单地例子，薇迷很少去和给影片差评的人吵架，而是以关键词“致青春的经典台词”为核心，垄断了微薄的评论，把那些负面微薄刷下去，这样做，比某些只会在黑微薄下吵架，结果把黑微薄越炒越热的粉丝群体实在高出太多，值得所有粉丝群体去学习。而关键词的确立，让大多数致青春的评论都围绕着经典台词为中心，这是真正给影片提供正能量的宣传。

 

      4月16日上午9时，电影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将逝去的青春movie在微博上首发，转发超6万。天后亮嗓也是营销传播方式的一种手段虽然不是新鲜的但毕竟也起到了作用，再次引起大家对电影的关注。众多王菲粉丝在微博和微信朋友圈中转发这首歌，将电影潜在受众从赵薇的年轻粉丝群体扩展到王菲更为广阔和深厚的粉丝群中。

 

      总的来说，青春怀旧类型电影契合社会转型期的心理与氛围，有望掀观影热潮《那些年，一起追过的女孩》，预热了怀旧青春片类型，《致青春》藉由赵薇的人气、光线传媒的营销发行，将真正带旺、奠定这个类型。在中国当前社会经济加快转型、人们格外渴求诗意生存与灵魂放逐的背景下，怀旧青春类型电影，将完全可能引爆观赏的热望。