当前位置: 首页 > 内训课程 > 课程内容
广告1
相关热门公开课程更多 》
相关热门内训课程更多 》
相关最新下载资料

服装品牌战略与品牌管理培训课程

课程编号:9264

课程价格:¥19000/天

课程时长:2 天

课程人气:2427

行业类别:服装纺织     

专业类别:品牌策划 

授课讲师:叶东

  • 课程说明
  • 讲师介绍
  • 选择同类课
【培训对象】
企业中高层管理者、品牌管理人员,市场人员等

【培训收益】
1、通过培训使学员了解品牌的现状及误区
2、帮助学员合理运用品牌塑造的五力模型
3、了解服装业品牌的危机管理,提升企业竞争力
4、通过培训帮助企业打造优秀的品牌文化


一、品牌概论
1、品牌的含义与功能
2、品牌在竞争中的重要性
3、产品与品牌的区别
4、品牌对于顾客的四层意义
5、强势品牌为何有价值
6、2009年全球品牌价值排行
7、勤奋与管理能产生大老板吗
8、品牌成长的三大瓶颈
9、营销的两大核心问题
10、策略与执行的区别
11、转型时期的营销管理策略
二、基于顾客价值的品牌创新
1、基本市场营销观念
2、顾客的行为动机
3、思考:公司所在行业的市场机会在哪
4、顾客导向的价值创新路径
5、案例:国产手机为何先盛后衰
6、抓住需求的重要性
7、消费者如何评价品牌
8、成功的品牌
9、理性与感性利益的组合
10、案例:为何中餐连锁品牌做不大
三、策略导向的品牌管理
1、品牌仅仅是广告传播问题吗?
2、案例:秦池的衰败
《公关第一、广告第二》
3、品牌策略就是品牌传播问题吗?
4、品牌策略的三个维度
5、品牌塑造的基础
6、主要的定位策略
7、品牌定位的六个步骤
1)案例:麦氏咖啡的销售
2)案例:蒙牛的老二主义
3)案例:五谷道场“非油炸”
4)案例:起死回生的万宝路
5)案例:从全球通的广告看品牌定位
四、品牌形象识别规划与运用
1、品牌形象表现与公众接触方式
1)品牌形象识别的基本元素
2)品牌体貌识别
2、品牌名称选择
1)命名一个品牌名称的原则
2)品牌名称研究程序
3、品牌标志
1)品牌标志的作用
2)品牌就是符号
3)品牌标识的意义
4)品牌识别
4、品牌主张
1)USP(独特销售主张)
2)三层含义
案例:农夫山泉、乐百氏
5、品牌个性与属性识别
1)品牌形象与品牌个性化感知
2)品牌如人
3)品牌定位与属性识别
五、品牌形象传播的基本架构
1、品牌形象的传播与感知渠道
2、品牌定位与形象表现
3、品牌形象传播的基本架构
4、以品牌为导向的形象传播
5、品牌形象的传播实例
六、品牌规划与管理架构
1、品牌规划的四个层面
2、品牌管理的五大要素
3、品牌与顾客不同的关系层次
4、品牌管理的决策事项
5、品牌命名决策
6、品牌所有权决策
7、品牌架构决策:多品牌模式与单品牌模式
8、品牌延伸的好处与弊端
9、案例:三九的迷失
七、品牌危机管理
1、何为危机
2、危机发生的一般规律
3、为何发生危机
4、受众接受信息途径的变化
5、日常危机处理机制
6、危机处理预警系统
7、危机处理方法
8、品牌危机处理的主要困境
9、企业领导人在危机中应具备的素质
10、如何面对危机公关
11、危机公关的四种错误心理
12、视频欣赏:乔致庸的危机应对
13、如何应对新闻媒体
14、与媒体沟通的要点
15、与记者沟通的原则把握
1)记者沟通法则(一)
2)记者沟通法则(二)
3)记者沟通法则(三)
4)记者沟通法则(四)
5)记者沟通法则(五)
16、案例:巨能钙倒下过程的详细分析
17、新闻发言人的授权体系
18、新闻发言人的口径原则
19、案例:雀巢失败的媒体应对
20、新闻发言人工作验收单
21、危机公关媒体应对演练
22、如何解决企业危机
23、舆论引导
24、寻找危机源头
25、企业采取行动
26、解决危机步骤
27、危机处理的流程与方式
咨询电话:
0571-86155444
咨询热线:
  • 微信:13857108608
联系我们