新媒体营销与工具应用-微信

【培训对象】
1、学会基本的新媒体应用工具 2、熟练掌握微信工具

【培训收益】
企业营销人员

一、微信营销到底是个什么东西
1、微信营销的神话
1）一个农妇的阿胶神话
2）思埠的扩张之路
3）短视频时代微信的流量沉淀
要想明白微信营销神话背后的逻辑，我们要了解微信营销到底是什么组成的
2、微信营销的本质是什么
1）表面：个人号、公众号、朋友圈……
2）根本：流量的前生今生
3、淘宝现在为什么不赚钱了
1）生产面膜的为什么赚的少
2）微信的功能为什么越开越多
3）另一种方式去赚钱
4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商
1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫
2）大流量不如小销量——从代购到分销
3）新流量=新希望——二类电商
4）新流量转化新销量——短视频＋直播

二、做好微信营销需要哪些条件
1、了解平台
1）个人号的规则和玩法
2）公众号的规则和玩法
2、擅长包装
1）视频制作
2）图片制作
3）人设打造
3、会做营销
1）懂引流
2）能互动
3）通心理
4、善用数据
1）会操作数据平台
2）根据数据进行方向调整
3）利用数据优化营销结果

PART.2
三、做好新媒体营销的秘籍
1、微信篇
1）了解微信规则
 关注与发现
 个人号和微信群
 粉丝要质量还是要数量？
 怎么让粉丝长久地粘着你
2）做好定位
 内容定位
 什么样的内容事半功倍？
 能变现
 可涨粉
 有故事
 做垂直
3）打造人设
人设有两个概念，一是系统默认的人设，二是粉丝心目中的人设，如何去打造人设呢？
 人设体系
 名称
 头像
 头图
 关注体系
 如何引导
 如何互动
 包装体系
 风格的统一性
 简介的重要性
4）重视包装
 标题体系
 色不异空（色彩）
 色即是空（标题）
 忌自说自话（互动性）
 宜自说自画（格式和排版）
 手把手教你立人设：
 安全养号
 抢刷粉丝
 塑造形象
怎么才专业？
怎么才知己知彼
 发布朋友圈
短视频如何拍摄
短视频剪辑工具
短视频的剪辑技巧
短视频的推送和上传

微信海报

微信图文
 善用评论
5）巧妙运营
 掐好时间
 做好数据
 玩好互动
 用好社群
6）企业化运维
 企业化运维的两种模式
 如何做好自己的矩阵
7）如何转化
 装备篇：
 引流渠道
 话术篇：
 转化的话术是什么
 如何抓住目标人群的心态
 什么才是最能卖货的话语

四、微信公众号创意运维
1、工具篇
1）绘图工具
2）模板工具
3）图片制作工具
4）互动游戏类工具
5）H5类工具
2、应用篇
1）如何进行PGC文案的发散和创意
2）用户思维下，如何设计专题类文案
3）广告语怎么发散
4）如何进行一篇推文的排版
3、技巧篇
1）排版的F型设置
2）H5的创意生成
3）模板化应用

 

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。

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