专题片的策划

【培训对象】
企业宣传人员

【培训收益】
1、了解专题片的结构和逻辑 2、学会专题片策划的方法 3、能够根据企业需求制定专题片拍摄方案

 一、企业专题片的逻辑结构
1、讲故事的六大要素
1）坐标轴上的六大要素
2）不同区域的选址
2、盖房子的图纸如何去画——价值点
1）价值点是什么
2）价值点的挖掘
3）企业专题片的价值是什么
产品宣传
品牌宣传
口碑宣传
文化宣传
命题宣传
2、专题片的结构
1）上推思维和下切思维
2）如何运用两种思维进行素材的手机
3）遇到拍摄素材该如何进行整合和提炼
4）如何自下而上的整合
5）如何自上而下的分类
3、鱼骨法的应用

二、专题片脚本的万能公式
1、标题的设计
2、抒情的第一段
1）选择中心事实——盒饭
2）选择最新时间点
3）衬托专题片输出价值
4）组织逻辑关系
5）清晰简练表达
4、内文的写作
1）内文的逻辑是什么
2）如何用万能公式写专题片文案
5、高级选项——故事主线的写法
（1）目标
（2）障碍
（3）行动
（4）结果
（5）意外
（6）转折
（7）结局

三、专题片的几种形式
（一）人物主导型
（二）问题主导型
（三）时空主导型

四、专题片的镜头语言（可选项）
（一）景别背后的语言
1、远景
2、近景
3、中景
4、特写
5、全景
（二）主/客观镜头背后的语言
（三）动/静态镜头背后的语言

五、分镜头脚本的写作
1、格式
2、镜头语言的转换

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。

• 投融资项目的策划分析与风险管控

   

  1、银保监15号文、十四五规划、《政府投资条例》等新规对于目前项目实施的影响；2、合作各方如何利用项目前期投融资策划降低项目运营成本；3、投资方如何利用资产负债表、现金流量表、利润表进行项目前期策划；4、项目参与各方的投资价值评估分析；5、投融资合同核心条款设计；6、项目资金短期与长期的搭配；7、项目的股权结构和未来调整设计；..

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• 营销活动的策划和实施

   

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• 市场推广活动的策划技能提升训练营

   

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