短视频

课程大纲/要点：
1、 新时期，营销人员的新获客方式
1、移动互联网客户流量迁移
2、营销人员线下获客困境
3、新机遇下的新获客风口

2、 营销人员的新媒体IP定位
1、 你到底在卖什么？
2、 营销人员的新媒体IP定位
1、 思考你的用户受众是谁？他们在看什么？需求什么？
2、 新媒体平台的IP设立技巧
（1） 如何起一个好名称
（2） 如何写好简介的常用套路及坑（导流wx）
（3） 头像怎样设置更吸引人？
（4） 如何进行合理的养号策略？
3、 必须掌握的平台算法，合理进行IP优化
【算法了解】各大短视频的推荐机制
3、 银行短视频的内容合规体系
（1） 所有具体的产品（涉及到具体的名称、具体的收益率）均不可上传短视频个人账号（蓝v除外）
（2） 没有相关资质的个人/机构，不得上传/宣传任何专业内容；
（3） 银保监会及其他相关法律法规对于短视频的内容的合规要求；

3、 银行营销人员的新媒体内容体系
1、 抖音短视频赛道赛道中的内容体系
（1） 算法来告诉你，哪种类型短视频更容易火？
（2） 内容体系的九宫格创建法
（3） 情景剧及知识创作是营销人员发力的重点
（4） 不涉及名称的产品搭配合集制作

4、 营销人员的抖音短视频运营策略
1、 核心运营方法论
2、 时间及定位是否影响播放量？
3、 流量的JQKA模型
4、 常见的短视频运营增粉技巧
（1） 购买粉丝可行吗？
（2） 如何通过“蹭”来实现增粉？
（3） 降权账号后如何增粉？
（4） 如何通过官方挑战赛增粉？
（5） 增粉之后如何导流？
【进阶技巧】7种涨粉技巧

5、 短视频内容制作
1. 账号定位:5个优秀定位案例拆解,助你快速定位
2. 热门选题:3个秘诀,助你选题又快又准
3. 首页封面:9种封面模板,帮你放大曝光效果
4. 视频脚本:10种爆款视频脚本模板,总有一款适合你
5. 视频拍摄;6大自查清单,小白也能拍出爆款
6. 视频剪辑:5大注意事项,剪辑效率倍增
7. 发布文案:普通人都能写的4种爆款文案

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。

• 疫情之下的爆款短视频（抖音、快手）运营

   

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