线上爆款文案写作

课程大纲/要点：
1、进阶新媒体思维技巧
1) 文案如何吸引注意力
2) 文案如何吸引注意
3) 大脑关注原理：与旧脑对话
4) 与我相关
5) 制造对比
6) 满足好奇
7) 刺激情绪
2、选题策划：定好方向，文案就成功了一半
1) 入门篇：爆款文案选题的三大特点
2) 步骤篇：文案选题构思的四大步骤
3) 策略篇：文案选题策划的四大策略
4) 渠道篇：文案选题的渠道来源
3、打造吸睛标题，点击量暴涨
1) 提升标题点击量的三大秘诀
2) 爆款标题的写作“套路”
3) 玩转符号，增强标题吸引力
4) 巧用文学修辞，打造标题金句
5) 控干“水分”，让标题短而有力
6) 提问式标题，激发消费者的好奇心
4、“黄金结构”撰写正文
1) 写文案，如何写好开头
2) 有说服力的正文，才能收获用户的购买欲
3) 写好“凤尾”，引导消费者转化
4) 好文案 好配图
5) 痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”
6) 冲突：有冲突，才有共鸣
7) 口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任
5、创意+卖点+痛点+冲突+口碑=爆款文案
1) 创意：爆款文案的灵魂
2) 卖点：三步法，帮助消费者了解产品特性
3) 痛点：黄金圈法则，为消费者开出“止痛药”
4) 冲突：有冲突，才有共鸣
5) 口碑：打造“金口碑”，赢得消费者信任
6、用故事来打动人心，快速卖断货
1) 故事型文案的四大特点
2) 写好文案故事的五大步骤
3) 让文案故事更具吸引力的五大招式
4) 优化文案故事的两大口诀：“简”和“意”
7、朋友圈爆款文案：简短一段话，订单翻倍
1) 文案人设感，让你的朋友圈文案不再像广告
2) 朋友圈文案构成要素：80%的生活话题+20%的产品广告
3) 吸引消费者=诱惑+承诺
4) 表情符号的恰当运用，让你的朋友圈文案大放异彩
5) 朋友圈文案撰写技巧的四大层次，你值得拥有
6) 提升朋友圈文案效果的“三驾马车”
8、直播爆款文案：单场卖1亿的直播文案
1) 直播文案的“门面”：预告标题+预告封面图
2) 直播文案的“主心骨”：黄金话术的五大类型
3) 两小时带货4014万元！“小朱配琦”教你如何用文案

 
 

 程功老师 品牌公关|新媒体营销专家
常驻地：济南
【资质背景】
 清华大学经管学院MBA
 TENCENT腾讯产品经理
 山东省电商促进会常务理事
 蓝色光标传播集团华北市场总监
 微盟集团山东营销中心市场总监
 2014年至今任微盟首席产品讲师
 山东大学、山东政法学院新闻与传播学客座讲师
 国务院全国科技人才培养工程首批新媒体运营高级培训师
【从业履历】
程功老师曾任职传统媒体，凭借扎实的新闻功底转入中国烟草系统，历任山东中烟泰山品牌文化总编，独立编纂山东烟草史——《泰山纪行》，创立品牌杂志《领跑者》，后任职于国家烟草专卖局（公司），参与烟草系统多项文化宣传命题。
借助媒体从业经历，供职于亚洲最大的公关公司——蓝色光标公关机构，并先后负责产品及品牌的公关营销，先后策划并参与了包括《中国合伙人》、《富春山居图》、《变形金刚3》在内的多部电影发行公关；
2013年，程功老师率团队开展旨在推广红色品牌，开发红色旅游线路的“全国红色品牌示范区”创建工作，先后为山东省蒙阴县孟良崮战役遗址、岱崮地质公园、沂蒙六姐妹品牌进行服务，并成功创建了国内首个红色品牌示范区。
2014年，程功老师入职微盟集团，先后落地微信第三方平台开发项目共计300余家，服务客户包括万达集团、中南集团、恒大集团、鲁能集团、中国联通、中国电信、鲁商集团……；
为进一步架设新媒体与企业营销之间的桥梁，程功老师参与研发并设计了《新媒体四维营销》课程，成为山东省内第一位新媒体运营高级培训师。
2015年，程功老师创建互联网母婴品牌“嗷嗷”并运营至今，已成为覆盖12个省份，惠及10余万人的互联网微商品牌。
2016年，受聘山东大学、山东政法学院任职新媒体传播讲师，结合多年从业经验，开发新媒体传播系列课程，提出品牌传播的“阶级理论”，并运用品牌阶级思维服务于众多品牌，先后被聘为“OPPO品牌新媒体营销顾问”、“鲁酒品牌推广顾问”、“山东农业博览会互联网品牌顾问”、“山东省电商促进会常务理事”等职，为品牌在新媒体领域的推广贡献力量。
【授课特色】
长期从事新媒体一线工作，积累了丰富实践经验，授课风格睿智风趣，授课内容注重理论与实际结合，擅于引用经典的思想、丰富的案例、真实的数据、典型的事件，切实让学员掌握可操作、可落地的运营方法。
【主讲课程】
微商领域：
《微商应当如何选品》
《微商朋友圈的规律运营》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重点培训》
新闻＆公文写作：
《企业媒体的分类与运营》
《企业媒体的新闻发现》
《企业媒体的消息写作》
《企业媒体的通讯写作》
《企业媒体的特种文体写作》
《新闻摄影入门》
《公文写作与提升》
新媒体：
《互联网思维究竟是怎么回事》
《如何做好互联网内容运营》
《新媒体营销与工具应用》
《新媒体思维与电商营销》
《如何做好互联网的活动运营》
《互联网新媒体的工具解读》
公关与媒介：
《网络舆情管理与媒体表达》
【实战经验】
线下：渠道策略+品牌推广
泰山品牌：参与创建泰山客户俱乐部，提出烟草品牌的渠道思维与品牌传播理念。
中国联通：CDMA山东区渠道主管，制定CDMA渠道策略
线上：电商＋新媒体
电商：创立“嗷嗷”品牌，并运营至今
新媒体：首批微信第三方平台研发团队，先后为多家企业提供包括微信、微博、头条等在内的新媒体运营支持。