《短视频+直播品销实战训练营》三阶课纲—李明杰老师

 《短视频+直播品销实战训练营》（三阶）
助力品销合一 赋能超级IP

培训背景：
移动互联网时代下，短视频用户规模超过7.6亿，日人均使用时长达到96分钟，用户对短视频的依赖程度正在加深，短视频成为新的流量地，这也是企业抓住短视频和直播流量红利，获取用户的很好路径，增加品牌曝光度的最好时期，企业如何精准快速入局，建立壁垒，与用户达成品效黏性。

培训目标：
取势：了解短视频和直播的生态构成、发展规律与底层逻辑
明道：把握企业入局短视频和直播领域的路径规划与核心壁垒
得法：掌握短视频运营的各项关键策略与核心原则
优术：熟练运用短视频和直播运营的各项落地实施工具和方法

培训形式：
结合当前短视频和直播的生态、规律、逻辑，通过理论讲授与案例解析相结合的方式进行；
采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。

培训对象：
品牌相关人员、销售相关人员、新媒体运营相关人员

培训时间：
3天

培训大纲
《短视频+直播品销实战训练营》一阶
目标：对短视频和直播有充分的认知，掌握短视频和直播的基础能力
时间 内容
一天 上午 第一模块：新媒体短视频生态认知
1、 移动互联网时代的超级工具演变
2、 短视频、直播生态图谱解码
3、 抖音、快手、视频号等短视频直播平台解码
4、 短视频品销合一的底层逻辑

第二模块：短视频内容基础拍摄与制作
1、 短视频拍摄的前期五种准备
2、 短视频拍摄的九种构图方法
3、 短视频拍摄的五种景别运用
4、 短视频拍摄的九种运镜方法
5、 短视频拍摄的五种灯光运用
6、 短视频拍摄的五种无技巧转场
7、 短视频内容剪辑的四种核心思维
8、 短视频内容剪辑的五种基础技巧
9、 短视频内容的审评标准
实操训练：拍摄和剪辑方法
产出结果：一个多组合视频短片、一套视频评审标准
下午 第三模块：短视频的基础运营力
1、 入局短视频直播的盲点与五大坑
2、 短视频的选赛道与定位
3、 短视频账号的搭建体系
4、 短视频对标账号的数据分析
5、 短视频平台矩阵构建
6、 短视频内容选题3个原则
7、 短视频内容选题的5个维度
8、 短视频内容核心 情 趣 用 品
实操训练：账号搭建与矩阵构建
产出结果：一个短视频标准账号与矩阵

第四模块：直播的基础能力
1、 短视频+直播的趋势与玩法解析
2、 短视频+直播的十种常见问题解码
3、 短视频+直播的人、货、场
4、 短视频+直播组合路径规划与设计
课后作业：1、短视频账号的开通和设计，2、一个一分钟内的视频短片
《短视频+直播品销实战训练营》二阶
目标：了解短视频账号IP搭建，熟练内容运营策略方法，掌握直播全流程
时间 内容
一天 上午 第五模块：短视频的IP打造与构建
1、 IP、人设、知识产权、品牌的解读
2、 IP账号的包装与丰富策略
3、 IP建立的实施路径
4、 打造IP的元素模型与策略
实操训练：账号IP的搭建
产出结果：一套完整账号IP规划

第六模块：短视频内容创作策略
1、 优秀短视频内容脚本的拆解
2、 种草型 品宣型短视频脚本设计
3、 构建内容选题库，持续长线产出
4、 爆款短视频底层逻辑 事件 人性 观点
实操训练：拆片、脚本设计、选题库搭建
产出结果：两套脚本、三套选题库
下午 第七模块：短视频的势能传播运营力
1、 热点借力，快速吸粉的技巧
2、 爆款短视频创作的五种公式模型
3、 短视频领域标签建设
4、 提高短视频内容质量的四个维度
5、 短视频内容发布时间的设计
6、 短视频BGM的四种运用技巧
7、 短视频封面设计制作技巧
8、 如何设计诱人的短视频标题描述
实操训练：爆款公式、标签、BGM、封面、标题
产出结果：一套爆款公式、一套标题库

第八模块：直播的进阶能力培养
1、 抖音直播的五步法直播脚本设计
2、 抖音直播预告 预热设计
3、 抖音直播间的粉丝引流技巧
4、 抖音直播间十种留人方法
5、 抖音直播间的五种控场技巧
6、 抖音直播间的六种引导话术技巧
实操训练：模拟实盘直播
产出结果：一套直播流程脚本、一套直播引导话术
课后作业：一个账号IP规划设计，一个短视频运营和分析
《短视频+直播品销实战训练营》三阶
目标：掌握短视频精细化运营策略，掌握优秀主播的成长路径
时间 内容
一天 上午 第九模块：短视频的精细化运营
1、 短视频直播运营团队的能力模型解码
2、 短视频直播运营团队的工作流量设计
3、 短视频内容创意创新思维
4、 短视频内容创意的四种用户心理
5、 短视频内容创意的实施路径方法
6、 短视频内容创意策划的三板斧套路
7、 短视频内容创意策划的六种公式模版
8、 短视频内容创意的灵感提升方法
9、 短视频复盘法则 数据 对标 做迭代
实操训练：流程设计、创意策划
产出结果：一套团队工作流程、一套内容创意库
下午 第十模块：优秀主播全面提升
1、 优秀主播的心理素质提升
2、 优秀主播的核心能力模型
3、 优秀主播的自我成长画像
4、 直播私域流量导流
5、 直播运营团队工作协作模型
6、 直播数据复盘思维能力提升
实操训练：实盘直播
产出结果：一套优秀主播成长画布、一套直播私域画布、一套主播培养画布

李明杰

资深新媒体领域导师

互联网化转型升级操盘手

IP策划运营操盘手

中国老年学和老年医学学会

文化和旅游分会 运营部主任

中国管理科学研究院 新媒体高级研究员

北京职工教育协会文化产业促进会 副主任

中国企业短视频大赛 评委导师

研究领域一：

传统企业互联网化转型与升级，互联网时代传统企业商业模式与顶层设计重构，互联网化转型升级的战略布局与实施落地。

研究领域二：

移动互联网时代下，全域新媒体运营与营销的品效模式，短视频+直播的新营销新商业模式，私域流量与私域经营重构新用户资本模式，企业如何进行全域新媒体战略规划和运营实施，达成品效合一的目标。

研究领域三：

超级IP系统的打造，企业家、创业者如何提高个人品牌和个体价值，如何将个人IP与企业IP、产品/服务IP相互链接形成商业IP。

研究领域四：

文旅产业创新营销与农村电子商务，文旅产业、项目与文化、文娱产业如何相融合，文旅产业、项目如何进行创新营销，提升运营、服务、客群；农村电商运营，县域电商，电商扶贫。

主讲课程：

训练营： 《全域新媒体运营训练营》、《短视频品效合一训练营》

《短视频+直播达人训练营》、《私域经营训练营》

《超级IP系统打造训练营》、《内训师线上培训提升训练营》

工作坊：《全域新媒体营销系统工作坊》

《短视频品效运营系统工作坊》《直播电商与主播达人工作坊》

陪跑营：《抖音电商孵化陪跑营》 《全域新媒体孵化陪跑营》