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香飘飘，为何不香了？
时间：2022-08-31
香飘飘，半年亏损上亿！这个国民老牌企业为何不香呢？
关键是，产品跟不上时代的发展。香飘飘不被喜爱，不是冲泡工序的繁琐，而是没有摆脱掉时代的“土气感”。试问，如果走在大街上，你是愿意端着一杯香飘飘，还是喝一杯现作的奶茶呢？在年轻人眼里，香飘飘有点low，拿不出手了。
那为什么产品跟不上时代了呢？成也营销，败也营销。香飘飘奉行“推广为王”的理念，忽略了产品创新才是发展的核心动力。你看，2021年香飘飘投入的广告费就高达7.4亿，而研发经费只有2800万。奶茶本就是年轻人的喜好，而年轻人比较“喜新厌旧”，香飘飘不将重心放在产品研发上，靠产品创新来留住客户，反而头重脚轻地栽在营销上面，终究是要自讨苦吃的。要知道，这是一个产品为王的时代，产品大于营销，好产品会说话。
那造成这一结果，极有可能是企业 “一言堂”，及管理上的混乱导致的。香飘飘是个名副其实的家族产业，其中家族持有股份超过80%，独断、闭环的管理层，让众多优秀人才流失，也逼走了许多公司元老。恶性循环的上层管理，和缺少新鲜血液的注入，让香飘飘的发展缺乏后劲。
这些也应证了海尔张瑞敏的一句话：没有成功的企业，只有时代的企业。因此，无论是企业还是个人，都要踩准上时代的节拍，并奉行长期主义，不断投资自己，核心竞争力才是王道，且让自己更有时代感。企业也好，个人也罢，“越老越吃香”，这一条行不通了。
关键是，产品跟不上时代的发展。香飘飘不被喜爱，不是冲泡工序的繁琐，而是没有摆脱掉时代的“土气感”。试问，如果走在大街上，你是愿意端着一杯香飘飘，还是喝一杯现作的奶茶呢？在年轻人眼里，香飘飘有点low，拿不出手了。
那为什么产品跟不上时代了呢？成也营销，败也营销。香飘飘奉行“推广为王”的理念，忽略了产品创新才是发展的核心动力。你看，2021年香飘飘投入的广告费就高达7.4亿，而研发经费只有2800万。奶茶本就是年轻人的喜好，而年轻人比较“喜新厌旧”，香飘飘不将重心放在产品研发上，靠产品创新来留住客户，反而头重脚轻地栽在营销上面，终究是要自讨苦吃的。要知道，这是一个产品为王的时代，产品大于营销，好产品会说话。
那造成这一结果，极有可能是企业 “一言堂”，及管理上的混乱导致的。香飘飘是个名副其实的家族产业，其中家族持有股份超过80%，独断、闭环的管理层，让众多优秀人才流失，也逼走了许多公司元老。恶性循环的上层管理，和缺少新鲜血液的注入，让香飘飘的发展缺乏后劲。
这些也应证了海尔张瑞敏的一句话：没有成功的企业，只有时代的企业。因此，无论是企业还是个人，都要踩准上时代的节拍，并奉行长期主义，不断投资自己，核心竞争力才是王道，且让自己更有时代感。企业也好，个人也罢，“越老越吃香”，这一条行不通了。
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