钟薛高，借助中国传统文化的兴起，和消费升级的趋势，以国货之名，打造的网红式高端雪糕品牌，近日因"烧不化风波”，引发了众怒，加上它的刺客标签——不专柜销售，却藏在普通雪糕中，使消费者因碍于面子而又不得不买单，更是被推向了风口浪尖。
        其实自钟薛高品牌创立后，就一直重视营销，并且坚持走 " 高端 " 路线。但近日钟薛高因 " 化不了 " 的争议而被撕掉 " 网红 " 的标签后，由于其目标用户都市白领的群体又太过小众，大众网友并不认可其品牌高端化定位。
        并且在此次事件后续公关处理中，其创始人林盛一句“你爱要不要”的强势回应，将这波”舆论讨伐“归咎于“水军”，更是让人“咬牙切齿”。虽然钟薛高公司有出面说这是断章取义的“恶搞”，但这样强势的回应方式也是欠妥。
        有人说，广告人出身的林盛，对于消费者心理拿捏得很准，想广告词可以，但不懂危机处理。这不免让人怀疑；这会不会是一种黑到极致的营销套路呢？如果是真的话，这样的品牌必须打击！这一次绝不能让其得逞。
        如今的网红雪糕品牌，必然要从野蛮增长期进入到蛰伏期，进行品牌沉淀，以及更成熟的市场教育。
        正如钟薛高林盛曾说：网红是通向品牌的必经之路 ，如果你连网红都做不了，那就别做品牌了。他认为如今做品牌太简单了，只需要走完这一套路：在小红书上生产8000个内容，B站上生产2000个内容，在抖音上搞10000个内容，在知乎上搞5000个内容....持续半年疯狂输出，就能成就品牌。
        但是我认为，一个品牌要想在市场中立足，巧妙的营销策略固然重要，关键还得看产品，而且你的价格要撑得起你的东西，玩概念是无法让企业持续发展的。职业打假人王海也已指出18元钱的钟薛高，成本仅1.32元。
        唉！这几年我们推崇备至的工匠精神又去哪里啦？中国企业真需要静下心来将产品做到极致，而不是挖空心思仅靠营销取胜。