品位进阶：国际奢侈品牌深度鉴赏

前言：奢侈品的定义
互动: 怎样通过一个人佩戴的饰品解读TA的性格？
一、走进品牌的世界
讨论：我们耳熟能详的这些奢侈品工艺，到底高明在哪里？
1、关于奢侈品，你不得不知道的历史文化
案例：路威酩轩集团
2、品牌背后的文化：同样是包，凭什么奢侈品那么贵
3、消费层次
4、使用奢侈品的三个阶段
二、行走职场，不得不知道的奢侈品牌
讨论：平时工作和生活中常见哪些品牌？
1、（法）爱马仕（Hermès） -- 奢侈中的至尊
2、（法）夏奈尔（Chanel）---奢华致简单
3、（法） 迪奥（Christian Dior）--皇者风范
4、（法） 伊夫.圣.洛朗（Yves Saint Laurent）--独步时装之巅
5、（法） 纪梵希（Givenchy）--“优雅”的代名词
6、（法） 芬蒂（FENDI）--高贵的化身
……
三、白领金领都爱的轻奢品牌
1、（美）唐娜.卡伦（Donna Karan）
2、（美）蔻驰（Coach）
3、（美）托里·伯奇 (Tory Burch)
4、（意）Furla（芙拉）
5、（美）Kate Spade（凯特·丝蓓）
……
四、怎么选择品牌才更有切合度
1、各大知名奢侈品牌中，最该剁手的经典款式有哪些
2、购买心态分析
3、特殊皮质讲解
4、款式与个性
4、不同品牌的选购群体
5、拥有一双慧眼，帮你完美避开奢侈品仿货雷区

五、跟别人聊奢侈品的时候，这样谈最专业
案例：甘比的爱马仕
讨论：如何寻找适度的相关话题

六、奢侈品品牌在中国
话题讨论：中国的民族品牌
1、中国市场立体观
案例：奔驰和宝马的博弈
（1）常见汽车品牌
（2）选择不同汽车品牌的客户心态
（3）不同类型客户对车的关注点（文化人、高管、企业家、初创型企业主等）
（4）场景判断梳理（现场模拟演练）
2、中国本土品牌发展借鉴
品牌故事：中国茅台
案例讨论：夏姿陈——打造源自中国的奢侈品品牌

七、奢侈品护理
1、护理工具和方法
2、保养注意事项