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刘东明老师简介

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清华、北大网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，厦门大学、南京大学、复旦大学、中山大学、浙江大学、西南财经大EMBA、MBA授课专家，中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授。刘东明老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖..

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新浪内容营销评选大会专家发言集锦

时间：2012-07-25 作者：刘东明

2011新浪内容营销评选是新浪首次基于企业官方微博账号发起的评选活动。活动受到的业界极大的关注和支持，作为首次发起的营销评选活动，新浪积极与业界交流，听取业界专业人士意见，共同推动内容营销行业发展。
　　2011年12月2日，新浪邀请了行业从业人士及知名专家一道对内容营销案例评选规则、奖项设置做了沟通和说明。2012年2月24日，各界专家、评委在北京就入围的118家进行终审，经过案例打分，激烈争论，投票之后，最终确认了各奖项归属。

　　金山网络CMO刘新华：我觉得新浪的首届内容营销大赛非常有意义，开辟了行业的风气之前。我们所讨论的营销，坦率讲虽然有用户的一些互动，但是大多时候是自上而下的营销，这次由新浪发起的内容营销实际上也是继新浪微博开启以来，真正的大规模的探讨行业关于自下而上或者社会化营销的最佳实践，社会化营销的确是代表了营销界或者品牌发展的下一个方向，我们在这次评选的过程中，已经见证了粉丝的力量。好的企业一定要善于利用消费者所创造的认知盈余，更好的跟粉丝互动，真正建立有口碑，能够面向社会化的优秀品牌。祝愿这些品牌在新浪内容营销的活动指引下越走越好。

　　NTA创新传播机构创始人申音：我认为新浪微博首届内容营销案例评选盛典是一件非常有意义的事情，它表明在微博上边营销从原来简单、粗放模式进入到更加高级、更加文明、更加与消费者贴近的模式。内容营销的本质是贴近人、尊重人、理解人。在消费者和品牌之间找到更多的沟通渠道。

　　北京互帮国际技术有限公司执行副总裁马旗戟：随着目前社会化媒体和社会化网络的发展，营销的形式和营销的价值在不断的迁移，不断的演变，不断的提升，内容营销作为现阶段整合营销的一个部分给我们带来了非常好的启迪。内容营销在未来的成长和未来的企业价值的利用以及利益的扩散上面将会有非常好的前景。

　　中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明：在网络的大潮中，内容逐渐变成营销的中心。我们看到两种趋势，一种是内容的广告化，另外一种是广告的内容化。传统的营销方式就如同生硬的打猎一样，而内容营销正如把内容包装成美妙广告一样的鱼饵释放出去，让消费者自如的上钩。

　　北京口碑互动高级战略副总裁郑治：企业社会化营销有两大方向，一个是关系营销，一个是内容营销，同时因为消费者的UGC产生了大量的内容，这个时候企业如果整合UGC，以及企业自己制作引发消费者共鸣的内容，这会是一个重要方向。

　　灵思传播机构微博营销事业中心总经理三少爷乔治：正是内容驱动营销价值的产生，这次新浪举行的内容营销评选大赛，我们希望从本次开始能够在内容营销上边树立一个标准，为行业的发展树立标杆。希望新浪内容营销越做越好。

　　威汉营销传播集团数字化营销执行董事陈亮途：其实社会营销就是一个跟用户发生关系的过程，通过对话、通过互动，我们可以让用户更了解每一个品牌，甚至是每一个品牌每一个功能的作用。非常支持通过不同的互动，不同的创意让用户的忠诚度提升。

　　北京腾信创新网络营销技术股份有限公司副总裁吕欣欣：新浪的这次内容营销的评选，我认为是对国内的内容营销起到一下几个作用：首先我们发现了一批内容营销比较优秀的案例。第二通过内容营销的评选，我们会找到一些内容营销的准则，或者说能够帮助我们发现基准的一些内容。第三，通过大家的评选，对未来的内容营销创造一些更有价值的内容。

　　奥美互动社会营销总监陈希：新浪作为中国社会化媒体的领军企业，这次举办内容营销这样一个活动对整个行业都有非常大的促进作用。无论是对专业的从业人员，还是普通的网民，还是企业品牌都能够从更多的角度了解更多的先进案例，以及如何去评估内容营销这样一件事情，这是非常好的。

　　Admaster总监王占超：这次活动非常有意义，不仅能够树立行业的一些标准，把一些评估的定义定义的非常清楚，使整个行业包括新浪内容营销自己能够更好的健康的发展。

　　中海互动CEO艾颂：这是第一次用一个行业专属的名词——内容营销去定义一个行业的奖项。非常高兴能够参与这次活动的评选过程，希望这个奖越办越好。

　　Seeisee高级研究咨询客户总监顾佳庆：由新浪领头带领专业人士非常认真、谨慎的去评选去年最佳的微博营销案例，最整个业界，对整个品牌的今后的营销会起到一个非常好的知道作用。也希望通过此次营销帮助企业、整个业界建立一个更好的行业标准。

　　博雅公关总监赵丹：非常高兴，新浪作为行业的领头人能够真正去推动整个事件，真正去发掘在内容上做的比较好的企业，为整个行业树立很好的标杆，所有的企业都应该关注这一领域，微博是一个天然的内容营销平台。

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